by Umberto Eco
порядка слов: "Поел он мяса.", фигура перечисления, ирония, сарказм и великое множество прочих
способов сделать речь выразительной 91.
II. Риторика: между избыточностью и информацией
II.1.
Здесь следует отметить одно любопытное противоречие риторики, с одной стороны, риторика
сосредоточивается на таких речах, которые как-то по-новому (информация) стремятся убедить
слушателя в том, чего он еще не знает;
с другой, она добивается этого, исходя из того, что уже каким-то образом слушателю известно и
желательно, пытаясь доказать ему, что предлагаемое решение необходимо следует из этого
знания и желания
91 Вся VII глава "Улисса" Джойса представляет собой ироническое использование практически почти всех
риторических приемов Наиболее основательным учебным пособием по теме является Н Lausberg, Handbuch den Literarisches Rhetorik, München, М Hueber Verlag, 1960
101
Но чтобы сообразовать это разноречие избыточности и информативности, следует принять во
внимание, что слово "риторика" имеет три значения:
1) риторика как наука об общих условиях побудительного дискурса (этой стороной и заведует
семиология, поскольку, как мы увидим ниже, здесь мы снова сталкиваемся с диалектикой кодов и
сообщений);
2) риторика как техника порождения определенного типа высказываний, как владение приемами
аргументации, позволяющими породить высказывания убеждения, основанные на разумном
балансе информации и избыточности (на этом поле хозяйничают различные дисциплины, изучающие механизмы мышления и чувствования);
3) риторика как совокупность уже апробированных и принятых в обществе приемов убеждения. В
этом последнем смысле риторика предстает как совокупность, перечень отработанных способов
убеждения, используя которые она подтверждает свои собственные посылки.
II.2.
Мы привыкли вкладывать в слово "риторики" смысл, содержащийся в пункте 3. И в самом деле, риторическим мы называем такое высказывание, которое строится на базе готовых оборотов речи
и расхожих суждений, пытается играть на банальных чувствах, в результате оказываясь
действенным лишь для наименее подготовленной части аудитории. И так получилось оттого, что
всякий раз в течение многих веков, когда школьной риторике доводилось говорить о приемах
аргументации, определяя механизм порождения, (пункт 2), она норовила свести все дело к
www.koob.ru
устоявшимся формулам (пункт 3).
Именно поэтому, когда риторика, например в своей теории тропов, кодифицирует неординарные
формы речи, она занимается не частными тропами, но общими условиями их конструирования.
Риторика никогда не скажет, что метонимия — это когда вместо слова "король" говорят "корона", она укажет на то, что метонимия определяет один предмет через другой, находящийся с ним в
отношениях смежности. Предложенная форма может быть использована самым неожиданным и
индивидуальным образом. Когда мы знакомимся с примерами риторических фигур и общих мест, почерпнутыми Перельманом из истории литературы, из философии, богословия, из каких-то
конкретных проповедей, мы убеждаемся, что у великих авторов риторические приемы, отвечая
традиционным требованиям техники порождения, выглядят неожиданно свежими, причем до
такой степени, что они становятся почти неузнаваемыми в речи, кажущейся живой, свободной и
необычной.
102
С другой стороны, риторика не описывает из ряду вон выходящие случаи риторических фигур, которых не может предположить никакой набор психологических или каких-либо других
ожиданий, она описывает только те приемы, пусть весьма неожиданные, которые набор
слушательских ожиданий все-таки может вместить. В отличие от поэтического дискурса, который, базируясь на минимальных дозах избыточности (в минимальной степени принимая во
внимание ожидания адресата), побуждает потребителя к усилию истолкования, к переоценке
кодов, — и это одна из существеннейших характеристик современного искусства, — риторика, отвергая крайности, закрепляет взвешенный тип речи, управляемую неожиданность. Причем все
это делается не для того, чтобы сокрушать все привычное и известное, но для того, чтобы
спровоцировать частичный пересмотр уже известного и тем самым убедить в своей правоте.
II.3.
Здесь уместно поговорить о так называемой обогатительной риторике, которая убеждает, максимально перерабатывая уже известное; такова риторика, которая действительно исходит из
устоявшихся предпосылок, но оспаривает их, критикует, разбирает, опираясь при этом на другие
предпосылки (как тот, кто кр
итикуя, общие места количества, ссылается на общие места качества:
"этого не следует делать, потому что это делают все, и тогда вы будете конформистом, но следует
делать то, что отличает вас от всех прочих, ведь только рискуя, возлагая на себя ответственность, человек осуществляется").
Но есть и другая риторика, назовем ее утешительной, она близка той риторике, о которой
говорилось в пункте 3 как о совокупности отработанных и усвоенных обществом приемов и
которая симулирует информативность и новизну, потрафляя надеждам адресата, подтверждая его
ожидания и убеждая его согласиться с тем, с чем он уже и так сознательно или бессознательно
согласен.
Так очерчивается двоякая функция и двоякое понимание риторики:
1) риторика как техника порождения, эвристическая риторика, провоцирующая дискуссию ради
того, чтобы в чем-либо убедить.
2) риторика как хранилище омертвелых и избыточных форм, утешительная риторика, стремящаяся укрепить адресата в его убеждениях, прикидывающаяся спором, а на деле
исчерпывающаяся апелляцией к чувствам.
Последняя создает лишь видимость движения, с виду она побуждает к неординарным поступкам, как, например, приобрести какую-то вещь, согласиться с каким-то суждением политики, но при
этом она исходит из таких предпосылок, аргументов и использует такой стиль, 103
которые относятся к тому, что уже принято, апробировано и устоялось, и, стало быть, призывает
сделать, создавая иллюзию новизны, то, что мы в сущности уже много раз делали.
Что же касается первой, то она, действительно, созидает движение, исходя из устоявшихся
предпосылок и аргументов, она их подвергает критике, пересмотру, использует стилистические
приемы, которые в целом не нарушая наших обычных ожиданий, все же их обогащают.
www.koob.ru
III. Риторика как хранилище устоявшихся формул
III.1.
Риторика в том смысле, в котором используется это слово в пункте 3 (хранилище устоявшихся
форм), представляет собой обширный арсенал "формул", отлаженных решений. А также она
включает в круг риторических приемов коды, прежде обычно в него не входившие, такие как: 1) стилистические приемы, уже прошедшие проверку и именно поэтому в совокупности
означающие в глазах широкой публики "художественность". На таких синтагмах, наделенных
устоявшимся стилистическим значением, основано искусство китча, которое, не вырабатывая
новых форм, услаждает публику уже апробированными престижными решениями 92.
2) синтагмы с устойчивым иконографическим значением, характерные для визуальных
сообщений, в которых, например, значение "Рождества" передается посредством особого
расположения персонажей, подчиненного определенным правилам: значение "королевского до-
стоинства" передается с помощью определенных знаков королевской власти, являющихся "общим
местом" и т. д. 93
3) устойчивые коннотации, наделенные конкретным эмоциональным смыслом: знамя на поле боя, апелляция к традиционным семейным ценностям или к материнской любви, такие слова, как
"честь", "Родина", "отвага" (достаточно заменить одно означающее другим, близким по значению, например, вместо "страна" сказать "отечество",
92 О китче см.: Hermann Broch, "Note sul problema del Kitsch" in Poesia e conoscenza, Milano, 1965; Umberto Eco, "La struttura del cattivo gusto", in Apocalittici e integrati, cit (с библиографией); Gillo Dorfles, Nuovi riti, nuovi miti, Torino, 1966.
93 Для знакомства с исследованиями в области иконографии см. E. Panofsky, Il significato nelle arti visive, citato; E. Panofsky, La prospettiva come forma simbolica, Milano, 1961; Alois Riegl, Industria artistica tardoromana (2-е ит. изд. Arte tardoromana, Torino, 1959); A. Riegl, Problemi di stile, Milano, 1963; Fritz Saxl, La storia delle immagini, Bari, 1965; Eugenio Battisti, Rinascimento e Barocco, Torino, 1960. Дополнительная библиография в
указанных книгах.
104
чтобы убедиться в том, что то или иное слово несет устойчивую эмоциональную нагрузку.) 4) доказательства со стороны, как их назвал Аристотель, иными словами, использование
средств, не связанных с содержанием высказывания и гарантирующих эмоциональное
воздействие.
III.2.
Средства эмоционального воздействия не должны выноситься за рамки знаковых систем, поскольку одна из функций знака как раз и состоит в том, чтобы вызывать эмоции, вне знаковых
систем могут оказаться разве что стимулы. Так, плач от лука есть не более чем простая
рефлекторная реакция, но какая-нибудь душераздирающая сцена вызывает у меня слезы только
после того, как я восприму ее как знак.
И все же существуют, особенно в визуальных искусствах, ряд систем стимулов как таковых, служащих для поднятия эмоционального тонуса и не могущих быть записанными в знаках. Они
могут вызывать: 1) неосознанные реакции (и это те самые "символы", котор
ые психоанализ
считает либо знаками персонального языка больного, либо архетипами). 2) сенсомоторные
реакции (например, внезапный свет, заставляющий зажмурить глаза, или громкий крик, заставляющий вздрогнуть).
Такие стимулы могут быть рассмотрены: а) с точки зрения адресата; б) с точки зрения
отправителя.
а) рассмотренные с точки зрения адресата они несомненно относятся к внезнаковым условиям
коммуникации, тем не менее они оказывают определенное влияние на выбор коннотативных
лексикодов при декодировке сообщения, они настраивают на определенный лад и, следовательно, могут быть включены в коммуникативную цепь.
б) но рассматривая их с точки зрения отправителя, мы вынуждены предположить, что отправитель
потому их и издает, что заранее рассчитывает на какой-тo эффект. И стало быть, он их
артикулирует как знаки, на которые должен быть получен определенный ответ, побуждая адресата
к той или иной интерпретации. Если на уровне адресата эти стимулы знаками не являются, то на
уровне источника ими манипулируют именно как знаками, и, следовательно, их организацию
надлежит изучать в рамках логики знаковых систем. Не исключено, что и эти своего рода знаки
